Yolculuk bir kanala sığmaz.
Bir insan markanızla ilk kez açık havada karşılaşabilir, daha sonra bir video izleyebilir ve kararını arama yaparak verebilir. Bütünleşik planlama, bu temasları bağımsız yayınlar olarak görmek yerine aralarındaki ilişkiyi anlamaya çalışır.
Her kanala net bir rol verin.
Bir kanaldan aynı anda her şeyi beklemek yerine, kampanyada hangi ihtiyaca yanıt verdiğini belirleyin. Tanışma, değerlendirme ve harekete geçme anları farklı mesajlar ve ölçüm yaklaşımları gerektirebilir.
Sonuçları birlikte okuyun.
Kanal raporlarını yan yana koymak tek başına bütünleşik ölçüm oluşturmaz. Ortak bir hedef çerçevesi kurun, çakışmaları ve veri sınırlarını görünür kılın. Öğrenimleri bir sonraki planın başlangıç noktası yapın.