Karşılaştırılabilir bir teklif.
İki teklifin toplam tutarının yakın olması, aynı şeyi sundukları anlamına gelmez. Yayın dönemi, format, hedefleme, ek maliyetler ve teslimat koşulları net biçimde tanımlanmalıdır.
Plandan gerçekleşene görünürlük.
Bütçe ve yayın değişikliklerini kayıt altında tutmak, süreci izlemeyi kolaylaştırır. Onaylı plan ile gerçekleşen yayın arasındaki farkları nedenleriyle birlikte değerlendirmek gerekir.
Maliyet kadar bağlam.
Düşük birim maliyet, tek başına etkili bir yatırım anlamına gelmez. Ulaşılan kitlenin uygunluğu, yayın kalitesi ve kampanya hedefleri birlikte ele alınmalıdır. Şeffaflık, bu değerlendirmeyi mümkün kılan ortak bilgi zeminiyle başlar.