Günümüzde pazarlamanın en büyük silahlarından biri reklamdır. Markalar, ürünleri, kampanyaları, lansmanları vb. bir çok duyuruları için reklam çalışmalarına başvurmaktadırlar. Reklam çalışmalarının içerisinde de TV reklamları yapılan bir çok araştırmada reklam harcamalarının yarısından fazlasına sahiptir. Dijital reklam çalışmalarının son zamanlarda gösterdiği korkunç büyümeye karşın Televizyon reklamları payını hala korumaktadır.
Dijital reklam çalışmalarının teknolojik gelişmelerle birlikte getirmiş olduğu ölçümlenebilir olma durumu, başta Televizyon olmak üzere tüm offline mecralarda ölçümleme sistemlerini sorgulamaya açık hale getirmiştir. Mevcut Rating sistemlerinin tartışılır olduğu bu dönemde, ülkemizde 2011 yılında ortaya çıkan, rating usulsüzlüğü bu kaygıların dile getirilmesi adına tavan yapmıştır.
Dünyanın en büyük araştırma şirketlerinden biri olan ve peoplemetre teknolojisinin öncülerinden Nielsen Company bile sistemdeki zafiyetleri kabul eden bazı raporlar yayınlamış ve sonucu olarak da sosyal medya ratinglerinin de hesaplandığı bir Twitter Rating sistemi açıklamıştır.
Bu gelişmelerin paralelinde tüm dünyada TV izleme alışkanlıkları değişmeye başlamış ve TV izlerken aynı zamanda mobil cihazların da kullanımını anlatan Second Screen (ikinci ekran) kullanımı kavramsal olarak hayatımıza girmiştir.